З сезону в сезон модні бренди спокушають глядачів креативними ідеями і захоплюючими сюжетами нових рекламних кампаній, але запам’ятовуються далеко не всі. GoBeauty підготував добірку тих, що варті вашої уваги.
Moschino та дорожні роботи 2017 р.
Яскрава реклама Moschino ще не встигла з’явитися в журналах, але вже заполонила всі соціальні мережі. У них фанати марки в черговий раз оспівують генія в особі Джеремі Скотта і готуються скуповувати все, що він робить: капелюх у вигляді будівельної каски, сукню, схожу на рекламний щит або ж сумку з дорожнього конуса. У новій рекламній кампанії бренду все це, як завжди, подається з досконалою серйозністю, інтегрованою в естетику 50-х років.
Agent Provocateur та дивна сексуальність (2017 р.)
Незадовго до того, як стало відомо про продаж компанії Agent Provocateur, в мережі з’явилися кадри їх сміливої рекламної кампанії весна-літо 2017. Зроблена вона була двома фотографами: іменитим Маріо Сорренто і молодим прибічником андеграунду Бріан Капоцці. Знімки на подив далекі від сучасного «відфотошопленого» гламуру і прийнятої у бренду репрезентації сексуальності в дусі 2000-х. Відверті, але дивні пози дівчат на тлі вулиць і в простих інтер’єрах з мінімальною кількістю ретуші сперечаються з ідеальними красунями минулих сезонів і в той же час виглядають сучасно і свіжо.
Yves Saint Laurent та провокаційна ідея sex sells (2017 р.)
Ще одна не менш відверта весняна кампанія, яку представив оновлений Saint Laurent. Креативний директор бренду Ентоні Ваккарелла, схоже, всерйоз збирається повернути до життя модне минуле – ідею «секс продає», яку приписують фотографу 1980-х Хельмуту Ньютону, і екстремально худих моделей – тренд 1990-х. На початку березня французькі охоронці моральності вже заборонили кілька зображень з весняної кампанії авторства Інес і Віноду, вважаючи їх «підбурюванням до зґвалтування». Розтяжки по всій країні довелося зняти і замінити новою зйомкою.
Nike та кампанія: «Just Do It» (1988 р.)
Ідея рекламної кампанії прийшла до Дена Вайдена, власника рекламного агентства Wieden & Kennedy. За власним визнанням Дена, його надихнули останні слова серійного вбивці і грабіжника Гері Гілмора перед стратою. Він сказав: «Just Do It». Звичайно, бренд наповнив слова іншим змістом – волею до перемоги. Завдяки цьому вона стала близькою як всій нації в цілому, так і кожному серця зокрема. Сильна і дорога рекламна стратегія з використанням кращих світових спортсменів і знаменитостей дала свої плоди. Вона дозволила Nike збільшити частку на північноамериканському ринку з 18 до 43% в період з 1988 по 1999 роки. По всьому світу продажі зросли з 877 млн до 9,2 млрд $ в рік.
Deebers та кампанія «A Diamond Is Forever» (1948 р.)
У 1925 році письменниця Аніта Лус написала в своїй книзі «Джентльмени віддають перевагу блондинкам» такі рядки: «… коли тобі цілують руку, ти можеш відчути щось дуже-дуже гарне, але на відміну від поцілунків, діаманти і сапфірові браслети вічні». Пізніше, в 1948 році агентство N.W. Ayer & Son надихнулося цими словами, щоб створити провокаційний і приголомшливий слоган, який працює ось уже 70 років: «A diamond is forever». Український відповідник такий: «Нічого не змінюється. Діаманти назавжди».
Родзинкою N.W. Ayer & Son стало те, що вони не стали рекламувати бренд, а одними з перших вирішили рекламувати емоції. Весь їх стиль та всі їхні ідеї давно розібрані на цитати. Якщо зображено кільце – то «Знімає головний біль з 1888 року», якщо сережки – то «З початку часів чоловіки використовували два камені, щоб розпалити полум’я», якщо кольє – то «Подумай про це. Розлучення коштує дорожче». І головне – «Дихай, дорога, дихай» на незмінно чорному тлі.
