Змагаючись за клієнтів на ринку з жорстокою конкуренцією, б’юті бренди розвивають новітні технології – від штучного інтелекту до доповненої реальності. Та чи є від цих інновацій користь? Чи це лише хитрий маркетинговий хід?
Які ж технологічні тренди поширюються у світі краси?
Персоналізація і штучний інтелект
50% жінок скаржаться, що не можуть знайти тональний крем потрібного відтінку. Це особливо проблематично для жінок з темнішим відтінком шкіри. Втім, переповнювати полиці магазинів тисячами відтінків крему зовсім «непрактично».
Натомість у Lancome розробили апарат для змішування тонального крему «в ідеальній відповідності» до шкіри клієнток.
Консультант компанії Lancome спершу визначає тон вашої шкіри за допомогою ручного колориметра. Результат передається на комп’ютер, який обирає потрібний тон крему з 20 тисяч можливих варіантів за допомогою запатентованого алгоритму. На основі цього вибору спеціальний міксер змішує ваш крем просто у крамниці.
«Віртуальні примірочні»
Оскільки люди дедалі частіше роблять покупки через інтернет, косметичні бренди намагаються зробити онлайн-шопінг зручнішим за допомогою технологій доповненої реальності.
Розвиток методів розпізнавання облич і відстеження мімічних рухів дозволяє створювати точніші цифрові нашарування з «макіяжем».
Наприклад, програма Visual Artist від Sephora. Вона дозволяє клієнтам «приміряти» тисячі відтінків помад та тіней для повік — як на своєму смартфоні, так і у спеціальних будках у магазинах. Програма ідентифікує у вас на обличчі очі та губи, а потім відстежує їхні рухи. Бонусом є те, що у програмі можна проходити уроки з користування косметикою і співвідносити тон засобів з тоном вашої шкіри.
«Розумний» догляд за обличчям
«Розумне дзеркало» HiMirror тайванського розробника New Kinpo Group оцінює стан шкіри.
Коли ви запускаєте цю програму, вона фотографує ваше обличчя, шукає на ньому великі й дрібні зморшки, плями та забиті пори, а також визначає рівень яскравості різних ділянок. Потім програма оцінює ці аспекти по шкалі від «добре» до «погано», надає вам персональні поради та рекомендує косметичні засоби для догляду за обличчям.
Косметологи, однак, застерігають, що такі програми можуть нашкодити самооцінці клієнтів, якщо поставлять їм погані бали, не турбуючись про загальний контекст їхнього життя.
«Друкований» макіяж
Opté від Proctor and Gamble (P&G) – пристрій, що сканує шкіру й прицільно наносить мікроскопічні дози засобів, приховуючи вікові плями, судини, які лопнули, та інші недоліки шкіри.
Його маленька вбудована камера робить 200 знімків на секунду, а мікропроцесор аналізує ці дані, вирізняючи світлі та темні ділянки. Після цього мікропринтер розпиляє на обличчя крем-основу. P&G сподівається ввести цей пристрій у продаж у 2020 році і стверджує, що завдяки його точності косметичні засоби витрачаються дуже економно — тож покупці зможуть менше платити за косметику.
Дизайнерське агентство Seymour Powell представило концепт принтера, який дозволяє завантажити й «надрукувати» у себе на обличчі макіяж, побачений в інтернеті. Бренди та популярні персони зможуть продавати свої «мейк-ап луки» безпосередньо споживачам — завдяки технологіям 3D-друку, розпізнавання облич та штучного інтелекту.
3D-макіяж
Натхненні модою на фільтри доповненої реальності у Snapchat та Instagram, розробники 3D-макіяжу створюють незвичайні образи, які можна накласти на цифрове фото чи відео.
