Age well - філософія ставлення до себе
Культ молодості міцно засів в нашому суспільстві: велика частина платоспроможних жінок 30+ вже пробувала уколи краси, а вдома має арсенал професійної косметики. Сьогодні часто говорять, що 40 років – це нові 30. У порівнянні з нашими мамами і тим більше бабусями, ми в цьому ж віці виглядаємо набагато молодше.
За словами фахівців, на пострадянському просторі поняття про красу різко відрізняється від західного: в Європі краса – це вміння змінюватися, а у нас – це бажання зберегтися.
Як створювався культ молодості
На початку нульових світ був дуже молодий. Старість не приходила поступово, а обрушувалася моментально при проходженні кордону в 40 років. «Старі» виявлялися за бортом життя: їм нічого не світило ні в професійному, ні в любовному житті. Про жінок за 40 не говорили, не присвячували їм вірші, про них не знімали фільми.
Щоб продовжити свіжість якомога довше, жінки обзавелися косметологами. А найбільш далекоглядні – пластичними хірургами.
Сьогодні, коли в моді усвідомленість і любов до себе, індустрія моди і краси стала звертати увагу на жінок 40+. Привабливість цієї вікової категорії визначають темперамент, енергія, воля, оптимізм, цікавість, інтелект, характер, харизма. Такі жінки зустрічалися в усі часи, але зараз, схоже, всерйоз настає їх час. Їх завдання – зберегти світлу голову і міцне здоров’я. І старіти вони вважають за краще гідно – залишаючись доглянутою, але не тою, що відчайдушно молодиться. Саме з орієнтацією на них була придумана філософія age well.
Чим відрізняється age well від anti-age
В основі напрямку anti-age лежить ідея боротьби з будь-якими ознаками вікових змін і чим раніше, тим краще. Ідеальна жінка, згідно з цією філософією, виглядає вічно юною, немов їй 25 років. Антивікова косметика орієнтована на розгладження (а краще попередження) зморшок, вирівнювання тону шкіри, підтяжку овалу обличчя, позбавлення від брилів. До речі, зараз активно обговорюється введення заборони на використання словосполучення anti-age на тюбиках косметичних продуктів в рамках боротьби з ейджизмом – дискримінацією за віком.
Філософія age well не орієнтована на перемогу над природними процесами старіння і гонку за молодістю, що вислизає. Вона визнає, що людина з роками змінюється і основні зусилля спрямовані на збереження здоров’я і природних здібностей шкіри утримувати вологу, регулювати температуру, зберігати структуру. Здорова шкіра виглядає свіжою і красивою навіть коли на ній з’являються зморшки або змінюється тургор. А застосовуючи косметику, виготовлену відповідно до принципів age well, можливо відстрочити їх появу. У складі таких продуктів часто знаходяться біоідентічні інгредієнти – речовини, присутні в шкірі від природи – ніацинамід, коензімQ10, сквалан, багато вітамінів і деякі фактори росту. З віком кількість цих природних компонентів шкіри знижується і потрібно їх заповнити. Вони часто містяться в рослинних оліях або екстрактах. Продукти age well часто містять пептиди, аналогічні природним сигнальним молекулам шкіри, пребіотики і пробіотики, які підтримують здоров’я і різноманітність шкірного мікробіому.
В цілому філософія age well набагато більш орієнтована на психічне здоров’я жінки і відповідає реаліям нового світу. Вона не передбачає відмову від догляду за собою і пасивну життєву позицію, навпаки, спортзал, здорове харчування, якісна косметика – must-have сучасної жінки після 30 років. Результат – задоволення від споглядання свого відображення в дзеркалі і впевненість в собі.
