Age well - философия отношения к себе

Культ молодости прочно засел в нашем обществе: большая часть платежеспособных женщин 30+ уже пробовала уколы красоты, а дома имеет арсенал профессиональной косметики. Сегодня часто говорят, что 40 лет – это новые 30. По сравнению с нашими мамами и тем более бабушками, мы в этом же возрасте выглядим гораздо моложе.

По словам специалистов, на постсоветском пространстве понятие о красоте резко отличается от западного: в Европе красота – это умение меняться, а у нас – это желание сохраниться.

Как создавался культ молодости

В начале нулевых мир был очень молод. Старость не приходила постепенно, а обрушивалась моментально при прохождении границы в 40 лет. «Старые» оказались за бортом жизни: им ничего не светило ни в профессиональной, ни в личной жизни. О женщинах за 40 не говорили, не посвящали им стихи, о них не снимали фильмы.

Чтобы продлить свежесть как можно дольше, женщины обзавелись косметологами. А наиболее дальновидные – пластическими хирургами.

Сегодня, когда в моде осознанность и любовь к себе, индустрия моды и красоты стала обращать внимание на женщин 40+. Привлекательность этой возрастной категории определяют темперамент, энергия, воля, оптимизм, интерес, интеллект, характер, харизма. Такие женщины встречались во все времена, но сейчас, похоже, всерьез наступает их время. Их задача – сохранить светлую голову и крепкое здоровье. И стареть они предпочитают достойно – оставаясь ухоженной, но не той, что отчаянно молодится. Именно с ориентацией на них была придумана философия age well.

Чем отличается age well от anti-age

В основе направления anti-age лежит идея борьбы с любыми признаками возрастных изменений и чем раньше, тем лучше. Идеальная женщина, согласно этой философии, выглядит вечно юной, словно ей 25 лет. Антивозрастная косметика ориентирована на разглаживание (а лучше предупреждение) морщин, выравнивание тона кожи, подтяжку овала лица.

Философия age well не ориентирована на победу над природными процессами старения и гонку за молодостью, что ускользает. Она признает, что человек с годами меняется и основные усилия направлены на сохранение здоровья и природных способностей кожи удерживать влагу, регулировать температуру, сохранять структуру. Здоровая кожа выглядит свежей и красивой даже когда на ней появляются морщины или меняется тургор. Продукты age well часто содержат пептиды, аналогичные природным сигнальным молекулам кожи, пребиотики и пробиотики, которые поддерживают здоровье и разнообразие кожного микробиома.

В целом философия age well гораздо более ориентирована на психическое здоровье женщины и соответствует реалиям нового мира. Она не подразумевает отказ от ухода за собой и пассивную жизненную позицию, наоборот, спортзал, здоровое питание, качественная косметика – must-have современной женщины после 30 лет. Результат – удовольствие от созерцания своего отражения в зеркале и уверенность в себе.